Die phrygischen Maskottchen der Olympischen Spiele von Paris 2024 wurden zunÀchst als zu weit entfernt von der traditionellen Bildsprache der Olympischen Spiele verunglimpft, konnten aber den Trend umkehren!
Innerhalb weniger Monate und mit mehr als 1 Million verkauften Exemplaren wurden sie zu weit mehr als nur Maskottchen: Symbole der Integration und Ă€uĂerst effektive Kommunikationsmittel.
Was ist das Geheimnis eines solchen Marketing-Erfolgs?
â Ein Hauch von Geschichte und Symbolen: Die Phrygien sind frei von der phrygischen MĂŒtze inspiriert, die zur Zeit des Römischen Reiches wĂ€hrend der Sklavenbefreiungszeremonien berĂŒhmt wurde, wo sie den Ăbergang von einem Sklaven zu einem Mann, der seine Ketten sprengt, darstellte!
Die phrygische MĂŒtze ist auch eines der Symbole der Französischen Revolution, die lautstark „Freiheit, Gleichheit, BrĂŒderlichkeit“ propagierte.
đ„ âEin „guter Kopf“: mit seinem kindlichen und sehr sympathischen Aussehen, um möglichst viele Menschen und insbesondere Kinder anzusprechen âEin Hauch von Patriotismus: mit der Wahl der 3 Farben der französischen Flagge „blau, weiĂ, rot“ âWerte des Teilens und der Inklusion : Die Phryges sind geschlechtsneutral (was nicht selten fĂŒr Kontroversen sorgte und die Konservativsten leicht vor den Kopf stieĂ) und eines der beiden Maskottchen ist mit einer Rennklinge ausgestattet, um den paralympischen Athleten die Ehre zu erweisen âEine unglaubliche und beispiellose Sichtbarkeit: Ăber ihren visuellen Aspekt hinaus sind diese Maskottchen nun Stars in sozialen Netzwerken und bei Veranstaltungen.
Sie sind allgegenwÀrtig, sei es auf Merchandising-Produkten, in Sensibilisierungskampagnen oder auf Selfies von Athleten oder dem Publikum!
đž Durch die Kombination von Tradition und Moderne haben sie es geschafft, ein vielfĂ€ltiges Publikum anzusprechen und gleichzeitig das Image eines integrativen und innovativen Frankreichs zu stĂ€rken.
Was eine riskante Wette war, ist heute ein beispielhafter Erfolg.
Die Maskottchen der Olympischen Spiele Paris 2024 zeigen, dass mit einer gut durchdachten Strategie selbst anfÀngliche Kritik in Wellen der Begeisterung umschlagen kann.
đ Eine schöne Lektion fĂŒr alle unsere Kommunikationsinitiativen, nicht wahr?